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2023年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场调查与预测

(课程代码00178)

注意事项:

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.发挥管理者对下属的指挥、协调与激励作用，这是管理的

A.领导职能

B.计划职能

C.控制职能

D.组织职能

2.用于探测人们本能倾向的测量技术是

A.问卷

B.态度量表

C.深度询问

D.投影技巧

3，以下关于探测性调查的说法错误的是

A.主要解决“可以做什么”的问题

B.更倾向于应用第二手资料

C.调查费用较高

D.一般适用于调查的初期阶段

4.以下属于运作环境调查的是

A.人口因素调查

B.购买组织调查

C.政治因素调查

D.中间商调查

5.媒体选择与组合调查属于

A.促销调查

B.产品调查

C.定价调查

D.分销调查

6.街头流动拦截访问常用于

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

7.以下不属于收集二手资料要求的是

A.经济性

B.复杂性

C.及时性

D.完整性

8.以下调查方法中可以替代入户访谈的是

A.留置访问

B.电话访问

C.邮寄访问

D.街头拦截访问

9.态度测量中如果测量的结果有效但不可靠则表明

A.系统误差大，随机误差大

B.系统误差大，随机误差小

C.系统误差小，随机误差大

D.系统误差小，随机误差小

10.问卷设计的第一步是

A.确定调查的具体内容

B.确定收集信息资料的目的

C.决定题项的类型

D.决定题项的顺序

11.在特定调查总体的成员难以找到时，最适合的一种抽样方法是

A.配额抽样

B.滚雪球抽样

C.判断抽样

D.分层抽样

12.以下不属于总体的基本要素的是

A.抽样单位

B.抽样时间

C.抽样人员

D.抽样范围

13.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人

员监控中的

A.抽样控制

B.成本控制

C.质量控制

D.作弊控制

14.可以对SPSS文件中的数据进行统计分析，包括描述统计分析、相关分析等，这对

应的 SPSS 数据编辑功能是

A. Analyze

B.Data

C. File

D. Graphs

15.反映数据中出现次数最多的数据的代表值的指标是

A.均值

B.众数

C.中位数

D.极差

16.使用顺序量表测量单一变量，描述数据的集中趋势时只能使用的统计量是

A.中位数与众数

B.众数与频率

C.标准差与极差

D.极差与四分位点内距

· 17.加权平均法中，数据权重的确定原则是

A.平均赋予

B，越接近预测期的数值所赋予的权重越大

C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小

D.根据预测要求灵活确定

18.算术平均法属于

A.移动平均法

B.趋势外推法

C.指数平滑法

D.简易平均法

19.以下预测方法中具有匿名性特点的是

A.专家会议法

B.德尔菲法

C.集合意见法

D.头脑风暴法

20.常用来表示部分与整体关系以及数量比例的统计图是

A.曲线图

B.折线图

C.柱形图

D.饼形图

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中

至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。