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2023年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划

(课程代码00184)

注意事项:

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分 选择题

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中

只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.营销目标的设定应遵循SMART 原则，其中SMART中的“S”指

A.特殊的(Special)

B.具体的(Specific)

C.强大的(Strong)

D.微小的(Small)

2.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的

A.科学性

B.目的性

C.战略性

D.程序性

3.下列各项不属于企业宏观环境因素的是

A.人文环境

B.营销中介

C.自然环境

D.政治法律

4.由调研人员将事先设计好的调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留

给被调查对象自行填写的方法是

A.问卷法

B.文案法

C.观察法

D.实验法

5.市场调研策划的首要环节是

A.确定调研必要性

B.确定资料的来源

C.选择调研的方法

D.拟订调研的计划

6.结果具有较强说服力，能够排除人们的主观偏差，可探索不明确的因果关系的调查

方法是

A.访问法

B.文案法

C.实验法

D.观察法

7.高通公司为市场上不同档次的消费者提供同种但层次或级别不同的手机芯片，这种

目标市场选择的模式是

A.密集单一市场

B.完全覆盖市场

C.市场专门化

D.产品专门化

8.在企业成长过程中，采用的需要兼顾现在与未来，对企业形象进行创新性策划的企

业识别系统导入模式属于

A.预先型导入模式

B.扩张型导入模式

C.成熟型导入模式

D.拯救型导入模式

9.顾客在购买基础产品时，附带获得的各种如运送、安装、调试、维修等利益的总和

称为

A.核心产品

B.期望产品

C.延伸产品

D.潜在产品

10.一条产品线中所含有产品项目的数量是

A.产品组合的长度

B.产品组合的深度

C.产品组合的粘性

D.产品组合的宽度

11.某手机制造厂生产某种手机的单位成本是5000元，加成率是40%，该手机销售价

格为7000元，这种定价方法称为

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.投资回收定价法

12.营销组合因素中，唯一产生收入的营销变量是

A.产品

B.渠道

C.促销

D.价格

13.某企业为了增加胶卷的销量，采用了降低照相机价格的方法，这种产品组合定价策

略是

A.替代产品定价

B.互补产品定价

C.产品线定价

D.副产品定价

14.制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间

商来经销企业的产品，这种分销方式属于

A.独家分销

B.广泛分销

C.选择性分销

D.密集性分销

15.制造商不通过任何的中间商将产业用品直接销售给消费者，这种渠道类型属于

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

16.一个快餐公司的某些特许专卖店指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣、

损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于

A.渠道水平冲突

B.渠道目标冲突

C.渠道垂直冲突

D.多渠道冲突

17.消费者只要连续购买某商品或连续光顾某零售店数次，累积到指定积分，便可兑换

赠品或以折价购买，这种促销策划方法为

A.降价组合促销

B.有奖销售促销

C.捆绑打折促销

D.焦点赠送促销

18.广告策划是一项科学、系统的活动，广告策划者必须建立多层次、多渠道、多角度、

多类型的信息网络来收集各方面信息，并对广告策划的相关方面进行深入分析。这

体现了广告策划的

A.统一性原则

B.系统性原则

C.调查研究原则

D.集体智慧原则

19.公共关系危机的特点不包括

A.聚焦性

B.预见性

C.紧迫性

D.破坏性

20.下列关于销售型网络营销目标的说法不正确的是

A.销售型网络营销的目标是成为网络营销最广泛的应用方式

B.销售型网络营销的目标是帮助企业拓宽销售渠道

C.销售型网络营销的目标是为顾客提供在线服务，降低服务成本

D.销售型网络营销的目标是提升网络销量或提升线下销量

二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中

至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。